直播吧10月30日訊，皇馬俱樂部因維尼修斯未能獲得2024年金球獎(jiǎng)而拒絕出席頒獎(jiǎng)典禮一事，引發(fā)了傳播學(xué)和品牌形象專家們的熱議。

傳播和個(gè)人品牌顧問Mar Castro對此事表達(dá)了強(qiáng)烈看法。他表示，皇馬俱樂部的這一行為完全缺乏應(yīng)有的優(yōu)雅。作為全球知名的模范俱樂部，皇馬應(yīng)該踐行模范行為，無論在球場上還是場外，都應(yīng)展現(xiàn)出最廣泛的優(yōu)雅。優(yōu)雅不僅體現(xiàn)在勝利的慶祝中，更在于失敗時(shí)的風(fēng)度，以及日常行為和言語的得體。因此，皇馬的缺席被認(rèn)為是不應(yīng)該被容忍的。

Mar Castro進(jìn)一步指出，任何形式的發(fā)脾氣都是不被允許的，無論有無道理。盡管皇馬在某些方面被視為最佳俱樂部，但在模范行為和優(yōu)雅舉止方面卻未必如此。無論是第一名還是最后一名，都應(yīng)該以應(yīng)有的風(fēng)度出席活動。

UPF巴塞羅那管理學(xué)院體育管理碩士學(xué)術(shù)主任Xavier Moya同樣表示對皇馬此舉的失望。他認(rèn)為，這一決定既不符合足球的價(jià)值觀，也背離了俱樂部所傳遞的價(jià)值觀。尤其是對于尊重這一重要價(jià)值觀，皇馬應(yīng)該更加重視。他們不僅要尊重對手羅德里，更要尊重自己的球員和俱樂部本身。

CEU San品牌管理教授Marilé Pretel則從品牌形象與聲譽(yù)的角度進(jìn)行了分析。她表示，雖然這一事件在形象層面會帶來一定影響，但不會對俱樂部的聲譽(yù)產(chǎn)生根本性影響。然而，皇馬必須認(rèn)真對待此事，并采取積極措施來應(yīng)對未來的挑戰(zhàn)。

Xavier Moya強(qiáng)調(diào)了皇馬隊(duì)歌中體現(xiàn)的失敗時(shí)的優(yōu)雅。他表示，當(dāng)皇馬輸球時(shí)，他們會以握手來結(jié)束比賽，沒有嫉妒或怨恨。現(xiàn)在他們有機(jī)會承認(rèn)自己的不足，無論勝敗都要展現(xiàn)出體育精神。

此外，皇馬在主場0-4負(fù)于巴薩的比賽也暴露出了一些問題，這可能是導(dǎo)致他們此次發(fā)脾氣的原因之一。作為一個(gè)贏得眾多獎(jiǎng)項(xiàng)的俱樂部，他們必須更加珍惜自己的品牌形象，并重視體育價(jià)值觀的傳承。

Mar Castro認(rèn)為皇馬俱樂部應(yīng)該為此次事件道歉。他表示，請求原諒、懺悔是很有用的，對品牌產(chǎn)生積極影響。他希望皇馬能夠忠實(shí)于自己的隊(duì)歌和價(jià)值觀，勇于承認(rèn)錯(cuò)誤并采取措施改正。

Marina Fernández則認(rèn)為皇馬現(xiàn)在應(yīng)該研究如何改變其品牌形象。她表示，這次事件已經(jīng)引起了廣泛的關(guān)注和討論，對俱樂部的形象造成了影響。俱樂部必須根據(jù)情況分析這次事件是否被視為形象危機(jī)，并采取相應(yīng)措施來應(yīng)對。

Marilé Pretel最后強(qiáng)調(diào)了溝通的重要性。她建議皇馬應(yīng)該讓某個(gè)人公開解釋原因，而不是通過記者發(fā)表講話。在處理爭議或澄清立場時(shí)，必須以最直接的方式解決，這樣才能恢復(fù)俱樂部的形象并重建與球迷和公眾的關(guān)系。

總之，這次事件給皇馬俱樂部帶來了不小的震動和挑戰(zhàn)。無論是從品牌形象、體育價(jià)值觀還是從球迷的角度來看，皇馬都需要認(rèn)真對待并采取積極措施來應(yīng)對未來的挑戰(zhàn)。